List zapowiedni – list przesyłany pocztą, uprzedzający respondenta o wizycie ankietera. Ma za zadanie nakłonić respondenta do obecności w domu w wyznaczonym terminie, a także umożliwić mu kontakt z organizatorem badania.
Zwiększa współczynnik realizacji, a także (w niektórych wypadkach) jest wykorzystywany jako forma kontroli pracy ankietera (musi on oderwać od niego specjalny kupon).
Można zwiększyć skuteczność takiego listu przez*:
- Zastosowanie wyróżniającej się koperty.
- Wykorzystanie wiarygodnego sponsora badania.
- Zachęcenie do przeczytanie listu.
- Zachęcenie do udziału w badaniu.
- Zmniejszając poczucia zagrożenia wizytą ankietera.
- Wysyłając dwa listy (jeden przypominający).
* Wnioski na podstawie referatu Pawła Sztabińskiego „Jak przygotować list zapowiedni? Doświadczenia z ESS w Polsce”, zaprezentowanego na XIV Ogólnopolskim Zjeździe Socjologicznym.
